Fondazione Arena di Verona. Rekordjahr Für Das Projekt

Mission 2024: Die Arena di Verona als Markenbotschafter des „Made in Italy“ in der Welt

Das Projekt 67 Colonne per l'Arena di Verona hat eine Rekordsumme von über 2,1 Millionen Euro erreicht, zusätzlich zu den 2,75 Millionen Euro an Sponsorengeldern, die unter anderem vom Hauptpartner UniCredit bereitgestellt wurden. Große Firmen und Kleinunternehmer mit dem gemeinsamen Wunsch, an einer kulturellen, wirtschaftlichen und sozialen Aktion von internationaler Tragweite teilzunehmen, haben in den vergangenen vier Jahren dazu beigetragen, dass mit der Fondazione Arena di Verona eine Initiative entstanden ist, die nicht nur für die Region Verona, sondern für ganz Italien von grundlegender Bedeutung ist.

Die Weitsicht von Gianluca Rana, Geschäftsführer des Pastificio Rana, und Sandro Veronesi, Gründer und Präsident von Oniverse, die sich als erste dem Projekt angeschlossen haben, hat zusammen mit der Medienpartnerschaft der Gruppo Editoriale Athesis zweifellos einen Entwicklungsschub ausgelöst, der zu einer immer stärkeren Beteiligung vieler anderer Unternehmen sowie von Berufs- und Handelsverbänden, allen voran Confindustria Verona, geführt hat. Zahlreiche Sponsoren kamen hinzu, darunter auch diejenigen, die 2024 neu mit dabei waren: Poste Italiane, ManPower, Consorzio di Tutela dell'Aceto Balsamico Tradizionale di Modena DOP; neben der grundlegenden Unterstützung von BBC Veneta für das Teatro Filarmonico.

Die von der Fondazione Arena di Verona ins Leben gerufene Spendensammlung wird immer erfolgreicher: Von 1,5 Millionen im Jahr 2021 setzte sich der Erfolg der 67 Colonne per l’Arena di Verona mit 1,6 Millionen im Jahr 2022, 2 Millionen im Jahr 2023 bis zum aktuellen Rekordergebnis von 2,1 Millionen in diesem Jahr fort.

Es war das Jahr 2021, während die gesamte Welt des Live-Entertainments mit den wirtschaftlichen Schäden der Pandemie kämpfte, als die Fondazione Arena di Verona zusammen mit Oniverse und dem Pastificio Giovanni Rana eine der innovativsten Fundraising-Aktionen startete, die es jemals in der Welt der Kultur gab. 67 Colonne per l’Arena di Verona ist ein Instrument für Fundraising und Corporate Membership, um die kulturellen und wirtschaftlichen Aktivitäten zu unterstützen, deren Mittelpunkt die Arena di Verona ist, die symbolisch durch die 67 Säulen des dritten Rings des römischen Amphitheaters gekennzeichnet ist, das bei dem Erdbeben von 1117 zerstört wurde.

Der Wert und die Qualität des Projekts sowie die wirtschaftlichen Auswirkungen auf das Gebiet und die Marke Fondazione Arena haben zu einer konstanten Anzahl von Mitgliedschaften geführt, die Jahr für Jahr mit großer beidseitiger Zufriedenheit erneuert werden. Der Abgang der Mitgliedschaften liegt bei weniger als 10%.

Die Mission der 67 Colonne per l’Arena di Verona 2024 zielt darauf ab, die Rolle der Fondazione Arena di Verona als weltweites Zeugnis der Marke „Made in Italy“ und als Aushängeschild sowohl für Kunst und Kultur als auch für Handwerk und Schneiderei zu festigen, wie bei der letzten Milano Design Week. Sie fungiert ebenso als Wegbereiter anderer herausragender Unternehmen, die sie während der internationalen Tourneen begleiten, die seit 2022 ununterbrochen stattfinden, um die Festspiele und Italien als Land überall in der Welt, von Korea bis New York, zu repräsentieren.

Die kürzliche Anerkennung des Operngesangs in Italien als immaterielles Kulturerbe der Menschheit durch die UNESCO, die am 7. Juni mit einem besonderen Abend in weltweiter Ausstrahlung und in Anwesenheit der höchsten Staatsbeamten gefeiert wird, ist für die Entwicklung der Marke Fondazione Arena di Verona Meilenstein und Wendepunkt gleichzeitig, da sie nun in jeder Hinsicht bereit ist, die herausragende Qualität der Marke „Made in Italy“ auf kultureller, wirtschaftlicher und sozialer Ebene zu vertreten.

Diese Entwicklungsperspektive spiegelt sich auch in den Zahlen wider, die die Opernfestspiele in der Arena di Verona erwirtschaften können. So geht man von geschätzten 450 Millionen Euro induzierten Gesamteinnahmen aus, die einen Maßstab für die bedeutenden wirtschaftlichen Auswirkungen auf das Gebiet darstellen.

Der Beitrag von Pastificio Rana und Oniverse zeigt sich nicht nur in wirtschaftlicher Hinsicht, sondern auch in Bezug auf den unternehmerischen Ansatz und die Zukunftsperspektiven: Ihre renommierte Präsenz in den jeweiligen Branchen auch über die Landesgrenzen hinaus, hat die Fondazione Arena di Verona dazu angeregt, ihre Marke und ihre kulturellen Produkte proaktiv auf dem Weltmarkt anzubieten.

Der Erfolg des Internationalisierungsprozesses, der 2018 mit der Ankunft von Cecilia Gasdia an der Spitze der Fondazione begann, ist inzwischen greifbare Realität. Die Internationalisierung der Arena, die in den letzten fünf Jahren auf kommerzieller und kommunikativer Ebene vorangetrieben wurde (durch die 2023-2024 veranstaltete Werbetour mit fünfzehn Etappen, unter anderem in Los Angeles, Tokio, Seoul, Paris, Madrid, Sofia, München, Brüssel, Toronto und Washington), hat zu erstaunlichen Ergebnissen geführt: Von den insgesamt mehr als 400.000 Zuschauern pro Jahr kommen 230.000 aus 125 Ländern. 57,7 % der Zuschauer in der Arena kommen aus dem Ausland und haben für ihren Besuch eine durchschnittliche Entfernung von 800 Kilometern zurückgelegt.

Zu berücksichtigen ist auch die Bedeutung und der Stellenwert, den die Zuschauer dem Live-Erlebnis in der Arena bei der Planung ihrer Reise beimessen, wenn man bedenkt, dass die Karten im Durchschnitt mehr als 80 Tage vor der Vorstellung gekauft werden.

Abgesehen von den reinen Zahlen verdeutlichen diese Informationen einen wichtigen Aspekt: Die Fondazione Arena di Verona ist ein Botschafter Italiens in der Welt und eine treibende Kraft für den nationalen Tourismus, in einem Land, das sich dem Tourismus verschrieben hat. Die Arena di Verona ist also ein Kulturunternehmen, das für einen speziellen Bereich der Kultur, die Oper, steht, die wie kein anderer die Marke „Made in Italy“ verkörpert und in der Arena di Verona ihre Hauptbühne findet.

Der den Sponsoren und den Teilnehmern des Projekts 67 Colonne gewidmete gestrige Abend in der Arena war eine gute Gelegenheit, die wichtigen Errungenschaften hervorzuheben. Staatssekretär für Kultur Gianmarco Mazzi, der Präsident der Fondazione Arena und Bürgermeister von Verona Damiano Tommasi sowie die Oberintendantin Cecilia Gasdia und die Unternehmer, die das Projekt groß gemacht haben, waren anwesend. Zu Gast vor Ort war Philosoph, Regisseur und Schriftsteller Igor Sibaldi.

Damiano Tommasi, Bürgermeister von Verona und Präsident der Fondazione Arena

„Danke für Ihren Beitrag. Es erfüllt uns mit Stolz, dass sich so viele Unternehmen in der Region in den Opernfestspielen wiedererkennen und sich für ein universelles Projekt engagieren und vernetzen. Die Arena ist eine Erfahrung und Erfahrungen müssen gelebt werden. Sie ist ein Erbe, die uns eine doppelte Verantwortung auferlegt: sie zu bewahren und sie zu fördern. Dieses Jahr markiert den Beginn eines neuen Jahrhunderts der Oper in der Arena. Und Verona nimmt eine einzigartige zentrale Stellung ein. Vor ein paar Wochen mit Papst Franziskus und der Arena di Pace. Und in ein paar Jahren mit den Olympischen Spielen 2026. Diese Veranstaltungen wecken in uns große Träume, in einer internationalen Dimension und repräsentieren uns in der Welt“.

Cecilia Gasdia, Oberintendantin der Fondazione Arena

„Die größte Freilichtbühne der Welt lebt dank jedes Einzelnen von Ihnen, dank der Beiträge von Spendern, Unterstützern und Mitarbeitern. Mit diesem starken Bewusstsein sind wir bereit, das neue Jahrhundert der Opernfestspiele der Arena und eine Saison voller Feierlichkeiten und großer Jubiläen zu eröffnen. Die zahlreichen Unternehmen, die uns unterstützen, sind ein Beweis für die Stärke und das Vertrauen, das die Marke Arena di Verona auf nationaler und internationaler Ebene genießt. Aus diesem Grund möchten wir neue Maßstäbe setzen, genau wie es die Gründer der 67 Colonne Gian Luca Rana und Sandro Veronesi vor vier Jahren getan haben, als sie diese unglaubliche Herausforderung annahmen, und dafür sorgen, dass sich die Fondazione Arena in der Welt als Botschafterin für die herausragende Qualität der Marke ‚Made in Italy‘ etabliert. In erster Linie für die Kunst, Musik und Kultur, unsere Hauptaufgabe, aber auch für das Handwerk und die Unternehmen, die uns auf diesem neuen Weg begleiten“.

Gianmarco Mazzi, Staatssekretär für Kultur

„Dieses Projekt ist ein Modell, von dem ich hoffe, dass es andere Stiftungen inspirieren wird. Der Art Bonus ist ein wesentliches Instrument, um Unternehmen anzuziehen und eine Zusammenarbeit zwischen staatlichen Einrichtungen und Privatunternehmen zu schaffen. Das diesjährige Festival wird mit einem Abend eröffnet, der auf Wunsch des Ministeriums unseren ganzen Stolz, die Oper, als Weltkulturerbe feiern soll. Die Oper ist von großer kultureller und künstlerischer Bedeutung, sie ist ein Instrument zur Verbreitung der italienischen Sprache und eine außergewöhnliche Veranstaltungsmaschine, die vor dem Zeitalter der Technologie geboren wurde und dank des Talents derjenigen, die an ihr arbeiten, weiterhin die Leidenschaft des Publikums weckt. Aus diesem Grund haben wir die Mitglieder der UNESCO-Kommission sowie Botschafter aus allen Teilen der Welt eingeladen. Es wird ein unvergesslicher Abend und eine Gelegenheit, der Welt ein herausragendes Bild zu zeigen, das uns international repräsentiert“.

Gian Luca Rana, Geschäftsführer des Pastificio Rana

„Ich bin sehr stolz darauf, das Projekt 67 Colonne im vierten Jahr in Folge zu Gunsten der Fondazione Arena zu unterstützen. Es handelt sich um eine Initiative, an die ich von Anfang an geglaubt habe und die außerordentliche Früchte trägt: Dank der Unterstützung von uns Unternehmern hat die Fondazione Arena ihr künstlerisches Angebot bereichert und damit ein noch breiteres Publikum angezogen. Die Arena di Verona wieder in den Mittelpunkt des internationalen Kultur- und Kunstangebots zu rücken, ihren authentischen Glanz zu erneuern und ihre Rolle als wichtiges italienisches Gut herausragender Qualität in der Welt zu fördern, bedeutet, mehr Menschen nicht nur in Italien, sondern auch außerhalb der Landesgrenzen einzubeziehen.  Für mich ist es eine große Freude und eine unbeschreibliche Ehre in diesem einzigartigen Rahmen den Operngesang als von der Unesco anerkanntes immaterielles Kulturerbe der Menschheit feiern zu können. Ich glaube fest an die unauflösliche Verbindung zwischen Unternehmertum, Kultur und Kunst. Aus diesem Grund empfinde ich es als eine große Verantwortung und ein Privileg, Projekte wie dieses zu unterstützen, die darauf abzielen, das unermessliche kulturelle Erbe Italiens mehr und mehr in den Vordergrund zu rücken. Unser Land ist in der Lage, auf unübertroffene Weise all jene zu inspirieren, die ihren Geist durch Schönheit und Kultur nähren wollen“.

Sandro Veronesi, Präsident und Gründer von Oniverse

„Der Erhalt der Arena, einer Kultureinrichtung der Spitzenklasse, ist ein konkreter Beitrag zur internationalen Positionierung und Unterstützung der Stadt. Gemeinsam mit der Fondazione Arena, die wir seit fast zwanzig Jahren unterstützen, und seit Beginn des Projekts 67 Colonne hat sich Oniverse stets an vorderster Front für dieses Ziel eingesetzt. Die erneute Bestätigung dieser Initiative ist in der Tat ein wichtiges Zeugnis dafür, dass die Unternehmen die italienische Kunst und den Operngesang, der heute ein von der UNESCO anerkanntes immaterielles Kulturerbe der Menschheit ist, immer mehr unterstützen. Dies erfolgt auf Wegen der Nachhaltigkeit, die zu konkreten Brücken für die Zukunft werden: die Erhaltung und die Weitergabe des Territoriums an neue Generationen wird der Mehrwert der Zukunft sein".

Andrea Pietro Faltracco, Generaldirektor der Verlagsgruppe Athesis

„Zunächst möchte ich der Fondazione Arena dafür danken, dass sie uns erneut als Partner für dieses schöne und verdienstvolle kulturelle Fundraising- und Corporate Membership-Projekt ausgewählt hat. Ein Projekt, das in diesem Jahr ein weiteres außergewöhnliches Ergebnis erzielt hat, indem es den für 2023 geplanten Spendenbeitrag um 25 % übertraf. Es handelt sich um eine Initiative, die es unserer Verlagsgruppe ermöglicht, ihre Aufgabe der Information, aber auch der Schaffung von Verbindungen zwischen Territorium, Gemeinschaft, Institutionen und Unternehmen bestmöglich zu erfüllen. Verbindungen, die wir jeden Tag durch unsere Tageszeitungen, unsere Beilagen, wie das 24-seitige Monatsmagazin Economie mit Schwerpunkt auf der veronesischen Wirtschaft, aber auch durch unsere Veranstaltungen und besonderen Initiativen schaffen. Als Beispiel möchte ich die Veranstaltungen nennen, die speziell der Geschäftswelt gewidmet sind: von der Top500, vier Terminen, mit denen wir versuchen, den Unternehmern Schlüssel zum Verständnis der wichtigsten Herausforderungen zu geben, mit denen sie in ihrem Wettbewerbsumfeld konfrontiert sind, bis hin zum Festival del Futuro, einer großen Veranstaltung, die in Zusammenarbeit mit Eccellenze d'Impresa und MIT Sloan realisiert wird und die dieses Jahr zum ersten Mal in Zusammenarbeit mit und im Rahmen der JOB&Orienta stattfindet, bei der wir die großen Themen und Herausforderungen der Zukunft mit einer menschenzentrierten Lesart angehen werden. Unsere Aufgabe ist es nicht nur, Kontakte zu knüpfen, sondern auch zu informieren und zu erzählen: die Geschichten der Gemeinschaft, der Institutionen, des Territoriums, der Unternehmen und Unternehmer, die den Motor und das Leben der Gemeinschaft ausmachen“.

Fondazione Arena möchte sich auch bei allen Sponsoren und Partnern bedanken, angefangen bei UniCredit, über Volkswagen Group Italia, Oniverse, Pastificio Giovanni Rana, Forno Bonomi, DB Bahn Italia, Genny, Müller, BCC Veneta, Generali, RTL 102.5, Veronafiere, Consorzio Aceto Balsamico Tradizionale di Modena, Sartori di Verona, Manpower, Poste Italiane, Air Dolomiti, A4 Holding, SABA Italia, Mantova Village, SDG Group, Metinvest und Palazzo Maffei Casa Museo.